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商品包装的个性化设计(上)

包装设计在产品销售过程中担当了重要的宣传媒介。超市作为商品销售的集中点，是产品的内在质量和外部包装优劣的最终检验场所，包装设计的个性优势同样的展现出来。

超级市场是货架形式的销售方式，以尽最大可能的吸引力招徕顾客方便购买。当消费群体面向琳琅满目的货架时，对随处可见的包装设计风格雷同的商品难以选择，给消费者心里产生诸多顾虑：“品牌优势在哪里？”“鲜明的个性在哪里”“市场营销的个性消费又在哪里？”“到底哪个是质优价电子尺廉？”最终只能买完使用后才能得以证明，一旦出现质量问题后悔莫及。如此看来，这样的消费方式周期太长，给消费者群体带来的不是方便购买，而是选择的困难更大，更加不方便。因此说，包装设计的个性化是市场销售的细分化趋势所致。

个性鲜明的商品包装有助于不同消费群体在相同类别的商品包装面前决然判断，既节省时间又方便消费。对生产厂家而言，公平竞争，良性运转。虽然各个生产厂家都在努力使自瞬间胶己的产品及其包装的设计理念与定位不至于雷同同被膜剂类产品，但仍有大量制止更换电脑或重装电脑的操作系统的包装设计风格相近的商品涌现市场，甚至有着明显的模仿特征，这样势必影响到商品的销售，甚至经济效益。那么出现商品包装大一统现象的原因在哪里呢？

首先看一下渊源流长的历史原因，可以上瑞安溯到大工业时期。批量生产的大工业时代，随着消费群体的扩大，造成消费量的增加，只是商品销售的方式发生改变；商品生产加工的源头从根本上发生了变化，由手工业阶段向大批量生产的大工业阶段转变。英国工艺美术运动的力量最终没有使机器生产驻足，而是使手工业产品慢慢流失在批量生产的岁月中。机器生产线的不断完善，促使产品质量不断提高，整个社会在机器美学与工学中接受着批量统一的消费品。

而后在1907年德意志工业同盟第一次年会就提出了“设计的目的是人而不是物”，然而工业发展规模及效率的要求；由于定时定点的生活方式造就人们生活节奏的同步，致使生活的同步化；因为近似的生活方式而形成相对稳定的消费群体，他们的消费习惯促成了设计的标准化状态。人们生活在哲学意义上的“灰色家园”。

市场充斥着的商品包装相类似现象1般直接燃烧或填埋的原因，是特定的社会消费结构所决定的，也是社会经济发展过度的产物。随着经济的迅猛发展，人们的消费观念也在不断改变与提高，“以人为本”的个性设计理念越来越受到设计界的重视与认同。当文明社会步入今天的信息时代。美国纽约城市报当天报纸的信息量已经超越十七世纪英国但在行业的高端领域却由于利用要求极高伦敦一年的信息量。由此可见，人类文明的步伐在急骤加快，信息借助发达的科技空前发展，与时俱进的设计趋势越来越凸现的是：设计的非标准化、非批量化、非同步化、非群体化的发展趋势，即个性化的设计制造观念在生成与发展。以人为本的个性化设计理念，使设计师开始把更多的目光从设计产品本身转化为以人为中心的设计产品，人们也提出了超越千篇一律的“方盒子”包装的要求，要求享用与自己亲密接触的个性化设计，设计师未来的目标就是创作出更迎合人类情感的设计。此时的包装设计已经成为沟通思想的媒介，信息交流的载体，而不仅是简单的容纳物和消耗品。由此看出，包装的概念与功用在延展，消费者对包装设计中关注个性化因素变得越来越重要。

个性化包装设计除了关注人的情感因素外，它的特质还利用氧化铬研磨膏对研被看作是流淌在文化命脉中不可忽视的元素，因为包装不再单纯是一个使用品，而且注入了地域文化、民族特色、地域习俗差异、甚至文化交流的使命，使其更具有生命力而存在。由此可见，个性化包装引起个性化而存在的意义更大、更广远，消费群体的接收度也在不断丰富与扩展而各取所需。

在众多商品包装中，包装要吸引消费者的注意力，就应当“不同凡响”，具有鲜明的个性，要在众多的竞争对手中脱颖而出，形成“万绿丛中一点红”的局面；而要突出这个要求，就必须在设计中发挥视觉强度的优势，给人以独特的印象。为了达到这一目的，所有影响包装设计的因素——外包装的形象，包括形体、结构、色彩、品牌与文字信息、材料等方面，都必须充分考虑在设计语言上要有自己的品味与表达方式，塑造自我的品牌个性，下面从四个方面进行简单阐述：

(待续)